潮流单位为什么频开 Pop-up Store “快闪店”？屋顶秧田工装

潮流单位为什么频开 Pop-up Store “快闪店”？ 今天让大家久等了，还是畅聊每周热门，两条资讯，1个话题。资讯 1“在继美国德州 SXSW 和东京藤原浩的 THE PARK·ING GINZA 以后，新锐街头品牌 VLONE 下1站将来到香港开设 Pop-Up 店铺，与 A$AP Bari 合作无间的陈冠希早前通过微博宣布了这1消息。VLONE 香港 Pop-Up 选址 森马工作服JUICE 位于上环太平山街的门店，将于 3 月 22 日正式开幕，而从预告图看来，年度重磅联名球鞋之作 VLONE x Nike Air Force 1 也有极大可能在此发售。”资讯 2“由 visvim 设计师中村世纪所展开的期间限定店「The Travelin

今天让大家久等了，还是畅聊每周热门，

两条资讯，1个话题。

资讯 1

“在继美国德州 SXSW 和东京藤原浩的 THE PARK·ING GINZA 以后，新锐街头品牌 VLONE 下1站将来到香港开设 Pop-Up 店铺，与 A$AP Bari 合作无间的陈冠希早前通过微博宣布了这1消息。VLONE 香港 Pop-Up 选址 JUICE 位于上环太平山街的门店，将于 3 月 22 日正式开幕，而从预告图看来，年度重磅联名球鞋之作 VLONE x Nike Air Force 1 也有极大可能在此发售。”

资讯 2

“由 visvim 设计师中村世纪所展开的期间限定店「The Traveling Trailer」这回将移师京都 BAL，于 3 月 18 日到 3 月 20 日展开为期3天的 Pop-up Store。店内除将展出中村世纪个人饰品与小物外，同时也将贩售多款 F.I.L. Indigo Camping Trailer 的天然蓝染商品与 visvim 限订单品。”

€€€€摘自 Hypebeast

近期，visvim、VLONE、NIKE、adidas Pop-up Store 多不胜数，大家都在趁着春夏单品发布的契机进行各式各样的 Pop-up 推行。不知从甚么时候开始，每每有 Pop-up Store 都会伴随着1个热门话题。

Pop-up Store 这个情势在国外零售行业已习以为常，短则几个小时，长则1年，已逐步成为1种“高端品牌”的主流营销手段。它具有两个最显著的特点：1、知道甚么时候停止营业；2、有别于常规店铺的装修和展现情势。

传统的零售行业是在租金和人流之间做1个平衡，能带来收益就会1直开下去，赚了钱开更多店铺，再关掉1些不赚钱的店铺。而 Pop-up Store 在宣扬早期就表明了结束营业的那1天，新鲜感、时限性、话题性，这些关键词总结出了它的特点。Pop-up Store 就是另外一种情势的炒限量。

那末 Pop-up Store 为何这么火？

不管是潮牌还是奢侈品，即使口碑很好，有统1视觉设计的店铺难免会让消费者感到审美疲劳。Pop-up Store 本身就像1个艺术作品，能把设计者对品牌的最新诠释更加完全地展现在大家眼前。而且开业及关店的时间固定使得它诱人程度1流，当你清楚地知道它行将关门的消息且有兴趣有条件时，那你极可能会去1趟看看。

另外一方面，Pop-up Store 天生自带话题性。要知道，潮流媒体推行1个品牌必须要有话题性，但凡是有点态度的媒体都不会报导《xx品牌在xx路开设了新的专卖店》，可是 Pop-up Store 就能够很好的避免了这个问题：限时多少天、装修理念切合了甚么主题、主理人为何要开设、卖甚么限量商品…对媒体而言，有说不完的话题。总之过了这村儿就真没这店了。

最后，Pop-up 的短时间性大大节省了商家的本钱。举个例子，如果你要在北京开个潮店，3里屯明显是1个好地段，但它的租金也是很吓人的，1年下来你可能就要倒闭了。但如果你选择在那儿做1个 Pop-up Store，35天的租金投入总是1个可以接受的价格吧？再不济1件衣服没卖出去，亏的也就是那几天的租金、1些装修费用和搬运的物流本钱，而带来的知名度拓展与潜伏的机会都很可观。换句话来讲，可以理解为物资上的本钱需要用暴光来平衡，试想如果1家Pop-up Store 毫无亮点可言，即使是1日限定你都会嫌长吧。

哪些著名品牌玩过Pop-up 呢？

adidas

adidas Consortium x Titolo「Celestial」Pop-up Store

（2017 年3 月 18 开启）

这是 adidas Consortium x Titolo 的「Celestial」Pop-up Store，以苏黎世雪景为灵感的 NMD XR1 Trail「Celestial」通体雪白，淡蓝色的大底略显通透，而其主题 Pop-up 也采取相同主题色配以玻璃与灯管共同营建出了带有淡淡工业气味的冰冷梦幻。

NIKE

Shinzo Pop-up

（ 2017 年 3 月 18 日 - 19 日）

说起 adidas 就不能不提它的老对手 NIKE，AIR MAX DAY 使得近期 NIKE 也是话题性10足，粉丝们纷纭聊起了自己最喜欢的 AIR MAX 鞋款。NIKE 走进了巴黎NEIGHBORHOOD’s S工作服洗涤流程
tore，以经典鞋型Air Max 1 atmos “Elephant” 为主打，蓝色光影与随处可见的爆裂纹主题10分迷幻。

OFF-WHITE

OFF WHITEMaxfield Pop-Up Store

（ 2017 年 1 月 29 日）

这是 OFF-WHITE 在 Maxfield 开设的「Estate Sale」Pop-up Store，并带去了当时的最新单品，简洁的水泥地板与4面白墙是最多见的 Pop-up Store 店面布置，但简洁常常更需要单品撑起全部 Store 的气场，不过对名声大躁的OFF-WHITE 来讲，这其实不是问题。

THE PARK€€ING GINZA & the POOL aoyama

THE PARK€€ING GINZA

（2016 年 3 月 31 日开业）

说到知名度最高的 Pop-up Store，可能要数藤原浩的 THE PARK€€ING GINZA 和 the POOL aoyama 了。作为 Pop-up Store中的“长寿”者，也充分体现了藤原浩对潮流的独特理解和强大自信。不管是西山彻和美夕子经营的 NO.813 展区还是DENIM BY VANQUISH & FRAGMENT 展区都吸引了大量粉丝，更别说其他不定期合作单品的进驻，而索尼大厦的使用行将到期则让 THE PARK€€ING GINZA 的近期结业风波愈传愈烈，从侧面又给了它相当的热度提升。

the POOL aoyama

（2014 年 4 月 5 日 - 2016 年 3 月 21 日）

THE PARK€€ING GINZA 与the POOL aoyama拉长的时间线与更大的范围让它们成为 Pop-up Store 中的究极体，很多潮流品牌都会选择与之合作短暂进驻，展开 Pop-up 中的 Pop-up。

Champion

CHAMPIONURBAN TRAI广州汽车工作服招标公告
NINGPop-up Store

（2016 年 9 月 22 日- 9 月 25 日）

以红白蓝为主题色的休闲风潮牌Champion 在 16 年的Pop-up Store 上选择了 URBAN TRAINING 这1主题，并将该支线命名为「CPFU」。本次 Pop-up Store 将重点放在性能方面，风格也1反品牌昔日形象，在专业性能上做足了工夫。

而潮玩艺寄市于2016 年 5 月 14⑴5 日也尝试过1次 Pop-up Store，那是在 400ml 主办的邻里相聚活动上，1批又1批的爱好者闻讯赶来会场，我们在这类特别的氛围中深切感遭到了 Pop-up Store 带来的热度效应。

我们都知道 Pop-up Store 中常常有很多最新或是限定的单品，而遗憾的是其在国内其实不是很盛行，加上国外品牌在 Pop-up Store 方面更加重视本土化或在同等发达的地区进行推行，使得国内在这方面是相对落后的。

而在听闻心里喜欢的品牌展开 Pop-up Store 时，你1定也有心动过而且1定会想：如果它能开在家门口该多好。这样就可以省掉代购费了（划掉）。如果你有机会去参加，你最想去哪一个品牌 Pop-up Store 呢，又或，你最想要甚么潮牌把 Pop-up Store 开在你家门口？如果你曾有1个特别想去但没去成的 Pop-up Store，也请大声说出它的名字。

最后，悄悄流露1下，很快你就会在北京看到 CHAOWANYI 的 Pop-up Store 了！

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