生活说：“要有欣赏美的眼光” - 2018早春度假系列

Chanel Resort 2018

发布度假系列的品牌愈来愈多，但是有财力专门为此办秀的，寥寥可数。且不论何如，这些所谓的早春早秋系列，或叫度假系列，都是为了能多卖衣服而应市场而生的系列。时装市场竞争如此剧烈确当下，就算是只有春夏和秋冬两季的衣服，每到圣诞打折季和夏季打折，商场还是有卖不完的衣服，打着诱人的折扣€€€€如此快真的有必要的吗？

时装大片的换新，也不过是两3个月的事，花费1大笔钱，拍摄大片，花费另外一大笔钱，给时尚杂志或其他平面媒体……但是在这个进程中，这些时尚大片的精华还只是“自我复制”，但是这样有必要吗？从时装市场乃至品牌形象来讲，非常有必要。这个世界已变成这模样，我们就不谈有无必要了，看看这些美如画的时装大片就好，生活说，要有欣赏美的眼光。

Gucci2018早春系列广告形象大片，由著名英国摇滚明星摄影师Mick Rock掌镜,在气氛的营建上，创意总监Alessandro Michele成心将这类浪漫文艺气味推到极致。这次更是请来强大的阵容，参与拍摄的明星包括Barbara Alberti、Mosè Auer-Nozza、Francesco Bianconi 、Alessandro Borghi、Silvia Calderoni、Marina Cicogna、Lucio Corsi、Caterina de Renzis Sonnino、Ginevra Elkann、Francesca Romana Fontana、Rosa Gambino等人。

地点在变换，根据服装的特点，根据人物的气味，在忽明忽暗的光线中切换，在华丽的罗马公寓或社区公园里，在明亮的工作室中……透过摄影师的镜头，将人物的特质与服装的特点在适合的光线中完善显现出来。Gucci的新时期前期旨在塑造浓郁的品牌特质，即完全撇弃过去的品牌残留气味，而将品牌的DNA以1种“古老的年轻”的方式缝制在繁复华丽的面料之上。Alessandro Michele强调的或是1种不断自我复制出新的品牌策略，而不是寻求无穷无尽创意的作业，后者对品牌的发展百害而无1利，前者的坚持，在短时间内对品牌形象的塑造的帮助很大。在几季重复的广告创意以后，2018的度假系列用了1种更简单的方式展现品牌的意向所在，重新强调人与服装的关系。

Miu Miu 2018 工作服进项扣除
早春度假系列在法国Autodrome de Linas-Montlhéry赛道取景，大片的设计格式与前几季的1样，以图中图的方式显现。摄影师Alasdair McLellan掌镜，Elle Fanning丶超模Anna Ewers丶Doutzen Kroes与Joan Smalls，和新生代模特Kesewa Aboah丶Lily Nova和Slick Woods身着Miu Miu新1季服装出镜，营建品牌年轻有活力的特质。先前Miu Miu的该系列就选址巴黎的法国汽车俱乐部 (Automobile Club de France) 举行，为了呼应本系列的设计灵感€€€€汽车文化。

Miu Miu在近几年已逐步变成独当1面的品牌，像是完全摆脱Prada品牌的阴影，从而独立而自信地将少女气味，和现代独立年轻女性的气味表现得无懈可击。先不论品牌的定价策略上是不是对错，品牌本身营建的形象还是很成功的。但是回到品牌的定价策略上来讲，Miu Miu品牌想要走上“成功”赢得主流市场的道路毕竟是不容易的。造梦容易，圆梦难。

Carven的早春度假系列是新任创意总监Serge Ruffieux的首个设计系列。不管从服装上来看，还是大片本身，都是1次优雅的变革。摄影师Jack Davison将模特拉到工作服买卖信息
了巴黎街头进行新季系列的展现，用1种类似偷拍般的角度塑造1个更加年轻的Carven，年轻人文化，即社交媒体文化。该系列大片有种Instagram图片的感觉，刻意塑造出1种不刻意感，正是当下所谓街拍文化的精华所在，其实有时候，某些时装广告，其实不是造型师的利害，而是摄影师的角度利害。主要找对角度，有适合的光线，总有1两个角度可以说是完善而时兴的。Carven这系列的广告大片，将这1特质表现得淋漓尽致。

Celine的广告1如既往充满时兴的酷感，品牌设计师Phoebe Philo和摄影师Juergen Teller的长时间合作让品牌转达的信息很1致。每季的广告，Celine都不会让人失望，摄影师知道该怎样拍，设计师知道要转达1种时兴的精神给大家，这次品牌放出的广告大片只有两张，模特是Binx Walton。但是品牌放出的Lookbook仍然让人感到欣喜，Philo仍然固执且高超地将这类看似简单实则繁复的设计沿用了下来。摄影师Teller在利用影象转达塑造典型的Celine女性的进程中，可谓是任重道远，也完善地诠释并且强调了Philo的精巧复杂而具有挑战性的美学风格。

Chanel已不再外聘摄影师很多年了，由于品牌的创意总监已兼职这个职位已久。2018度假系列照旧由Karl Lagerfeld掌镜。这次不再是街头漫步，而是将1种类似油画般的傍晚天空为背景，拍摄这个早春度假系列，旨在完善诠释这个系列的主题精神€€€€“古典的现代性”。法国演员Marine Vacth应Karl邀约，担负Chanel这1季的广告女郎。这类不繁复，且单调到宁静典雅的广告大片，反而会使人重新关注服装本身，虽然Chanel的服装已然没有多少看点€€€€日复1日的自我复制和主题制造，让人感觉Karl明显更重视于配饰的设计。