除明星和大制作的套路 时装品牌的视频内容营销还能有甚么新花样？屋顶秧田工装

除明星和大制作的套路 时装品牌的视频内容营销还能有甚么新花样？ Gant推出的视频内容营销案《夫妻思想会》（Couple Thinkers) 剧照 图片来源：Glossy员工要穿工作服吗在Gant推出的这套名为《夫妻思想会》的视频营销案中，他们讨论的话题从可延续发展到不同的文化现象，而不单单是你要穿甚么西装或裙子。最近几年来，奢侈品、时装品牌用微电影、短视频的方式进行内容营销的案例愈来愈多，但放眼望去，内容空洞、只剩下个情势主义的却不在少数。近日，定位美国精英人士的时装品牌Gant却做了1套类似美剧的系列短片，想要证明这实际上是个内容为王的时期。这段短片名为《夫妻思想会》（Couple Thinkers)，整体内容有些情形喜剧的风格。影片将把丈夫Craig

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案《夫妻思想会》（Couple Thinkers) 剧照 图片来源：Glossy

在Gant推出的这套名为《夫妻思想会》的视频营销案中，他们讨论的话题从可延续发展到不同的文化现象，而不单单是你要穿甚么西装或裙子。

最近几年来，奢侈品、时装品牌用微电影、短视频的方式进行内容营销的案例愈来愈多，但放眼望去，内容空洞、只剩下个情势主义的却不在少数。近日，定位美国精英人士的时装品牌Gant却做了1套类似美剧的系列短片，想要证明这实际上是个内容为王的时期。

这段短片名为《夫妻思想会》（Couple Thinkers)，整体内容有些情形喜剧的风格。影片将把丈夫Craig Ferguson和他的妻子Megan的对话公然，看看夫郫县京东工作服
妻们晚上都聊点甚么。

据介绍，他们的谈话内容可不光是柴米油盐酱醋茶，而是聚焦1些社会时事，比如从环保到精神病、科技发展到文化差异。可谓命题宏大，绝不逊色于两个思想家的博弈。

导演让这夫妻俩去往全球旅行，采访了无数牛人，其中包括媒体名人Arianna Huffington、企业家Kimbal Musk、科学家Daisy Robinton、制片人Jon Ronson、作家Jo Nesbo等。该剧将在10月9日播出，用户可通过YouTube观看。

全部策划看起来颇像1部美剧，很难相信它背后的主要支持气力是1个时尚品牌的营销推行计划。“正常的广告方式打断了人们感兴趣的东西，而我们想要顺应他们的喜好。”Gant茶叶店工作服图片
的全球营销官Eleonore Sall说道。

让我们来简单分析1下Gant这次营销的妙处€€€€首先，它是1个6集的系列剧，每集30分钟，每次新鲜的内容都是1次对品牌形象的加强和更新。

和传统广告不同，消费者对这类情势的内容更不容易产生重复性信息腻烦情绪，反而会对新内容感到期待，而电视剧化的内容连续感能够加深消费者对广告主的情绪感知。

再者，从Gant的定位动身，《夫妻思想者》展现出了1副更生动、也更真实的美国精英家庭生活图景。人们的生活不是只有苟且，也有深度的对话和广泛的人脉圈。相较之下，传统的、完全以服装或宣扬口号式为主的广告就显得逊色多了。

《夫妻思想者》也表明了品牌如今对内容生产和运营的重视。据悉，这个想法开始于2015年，Gant和法国公关公司BETC合作了第1条针对全球市场的营销片，并获得康复大药房工作服
了不错的市场反馈，从而让Gant意想到了内容的重要性。Sall说：“我们想要延续创作能够激起人们学习能力的内容，乃至能改变他们的人生计划。”

固然，这1切的成效都要看片子的具体制作水平。但对Gant来讲，这次营销案的押注相当大。据时尚行业媒体Glossy报导，这是品牌最大的1次营销活动，投入的资金也比以往要多。因此，公司董事会成员对它寄与了非常高的期望。

不过好在，Gant目前已发现社交媒体上有人为“夫妻思想者”创建了话题。

但对Gant是不是想通过这个剧集创建自己的互联网名誉，Sall是比较矛盾的，她认为可以先持有1个开放的心态。目前Gant只有20%的广告预算用于诸如地铁站和杂志等非数字化渠道上，而该剧集将在70个国家播放，在Facebook和Instagram上也会有相应的露出。

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