HMTopshop业绩大跌GAP丑闻不断的是个啥！

H&M 、Topshop业绩大跌，GAP丑闻不断，快时尚集体遇到麻烦了？

目前零售行业比以往任什么时候候的竞争都有所加重，伴随着新1代消费者更加趋于理性，未来快时尚行业节奏放缓将成为主旋律。

快时尚品牌发展受阻也跟消费升级的大环境密不可分，消费者的新消费观念开始觉醒，做出个性及实用性的选择，他们的消费变得愈来愈谨慎，虔诚度也愈来愈低。随着消费者意识的提高，会有更多消费者关注快时尚品牌制造背后的问题的重要性。

而可悲的是，愈来愈多的快时尚品牌负面缠身，丧失人气的快时尚们难道变成了 麻烦制造机 ？

GAP

删减 中国地图事件，品牌形象严重受损

近日GAP 删减 中国地图事件闹得沸沸扬扬，GAP的1款T恤疑似大面积 删减 中国地图。上暴光的图片显示，这款理念到动作营销培训开创人T恤上的中Euromonitor在今年2月发布的报告《中国运动市场》(SportswearinChina)中写道国地图藏南、阿克赛钦、台湾、南海地区都被抹去，渤海的模样也变了形。GAP在官方微博发致歉声明，并称 该款产品已从中国市场撤回并全部烧毁。

GAP团体CEO坦承品牌运营存在问题，2018年将关闭200家店

美国衣饰团体GAP CEO Art Peck日前在年度股东南大学会上承认，GAP品牌在运营方面存在问题，致使该品牌的销售表现复苏缓慢，但强调与产品设计和质量无关。他进1步流露，团体今年的目标依然是关闭200家店，但计划新增60家OldNavy门店。由于Gap品牌销售额迟迟没有起色，原CEO Jeff彪马显得捉襟见肘 Kirwan 已于今年初离职。

H M

H M团体事迹开始走下坡路，2018年第1季事迹度大跌

H M团体（O）近日发布的2018年第1财季报告显示，在截至2月28日的3个月内，团体利润同比下跌44%至10.7亿瑞典克朗，约合人民币10.4亿元，去年同期为24.6亿瑞典克朗，净销售额则同比下跌1.7％至461.2亿瑞典克朗，约合人民币352亿元，毛利润较去年同期的52.1%下滑至49.9%。

其中，最近几年来增长最快的中国市场，在报告期内也录得7%的下跌至25.71亿瑞典克朗，约合17.18亿人民币。去年全年H M在中国的销售额超过88亿元人民币。

截至报告期末，H M在全球共有4743家门店，在过去3个月中净增加了4家门店。

ZARA

Zara母公司Inditex 团体增长放缓

Zara母公司Inditex团体日前公布了2017财年的核心财务数据，全年净销售额同比增长9% 至 253.4 亿欧元；较上1财年 12% 的增幅进1步放缓，折旧摊销前利润同比上涨 12% 至 43 亿欧元，净利润同比增长7％至33.7亿欧元。

其中：

净销售额同比增长9%至253亿欧元；

可比门店销售额同比增长5%，低于去年同期的10%增速，为3年内最低值，所有地理区域和品牌部门都实现正增长；

毛利润同比增长7%至143亿欧元，毛利率为56.3%，略低于去年同期的57%，缘由在于欧元汇率走强；

期内，电商渠道成为团体事迹最主要的增长动力，来自该渠道的销售额增幅达 41%，占总收入的 10%，约合25.3 亿欧元。随着整体事迹的放缓，这也意味着实体零售渠道开始失去增长动力。

截至去年年底，Inditex 在全球58个市场经营7475家门店，在12月净增加183家门店（开设了524家门店，关闭了341家较小的门店）。

Esprit

Esprit母公司上半财年预计亏损近10亿

Esprit母公司思捷环球近日发布了2017/2018财年上半年的事迹报告，遭到实体零售门店销售疲软和中国业务降落的影响，该公司半年亏损高达9.54亿港币。

截至2017年12月31日的6个月内，Esprit 的核心财务数据以下：

销售额同比降落3.4%至80.39亿港币；

毛利为42.52亿港币，毛利率增加40个基点至52.9%；

净亏损为9.54亿港币，去年同期为净盈利6100万港币；

净现金余额为45.7亿港币；

按地区：

德国：销售额同比下跌1%至40.98亿港币；

欧洲其它地区：销售额同比下跌2.4%至29.75亿港币；

亚太地区：销售额同比下跌14.9%至9.66亿港币；

近几年中国业务的下滑和第2季度销售额远高于预期的下跌幅度是致使上半年净亏损的主要缘由。首席履行官 Jose Manuel Martinez 表示，作为其扭亏策略的1部份，该公司计划关闭在欧洲核心国家的40多家严重亏损的门店，将在这些国家的经营范围减少10~15%。

TOPSHOP

Topshop母公司去年营业利润狂跌近50%

近日，Topshop母公司Arcadia 团体公布了2017年的事迹报告，在截至2017年8月26日的12个月内，团体销售额同比下跌5.3%至19亿英镑，经营利润则由上1财年的1.39亿英镑狂跌48.5%至7160万英镑。在剥离英国老牌百货BHS等累坠资产后，团体净利润从去年的1670万英镑猛涨195.8%至4940万英镑。

团体表示，去年事迹的下滑主要受英国零售业低迷、门店客流量减少和租赁本钱上升影响，值得主题的是团体去年在全球的数字化渠道销售额增长了11.5％。

马莎百货

Marks Spencer马莎百货计划2022年前关闭100家店

马莎百货昨日发布声明表示，到2022年将有超过100家马莎百货门店关闭，目前已关闭的有21家，团体正与626名受影响的员工进行协商。该百货强调，关闭门店的目的是从根本上重新调剂团体衣饰和家居品类的比例，并刺激其线上销售额进1步增长。

TFS观点：

2008⑵012年是快时尚最疯狂的时期，快时尚在中国已历经10余年的发展，消费群体及心理都产生了巨大的变化。快时尚在中国遇上了好时机，经过黄金10年的急速扩大，后遗症开始集中爆发，外界开始唱衰快时尚服装，也让快时尚的日子不那末好过了。

伴随着新1代消费者更加趋于理性，未来快时尚行业节奏放缓将成为主旋律。最近几年来，快时尚品牌发展受阻也跟消费升级的大环境密不可分，消费者的新消费观念开始觉醒，做出个性及实用性的选择，他们的消费变得愈来愈谨慎，虔诚度也愈来愈低。随着消费者意识的提高，会有更多消费者关注快时尚品牌制造背后的问题的重要性。

众多快时尚品牌面临销售增长率下滑乃至负增长的局面。近两年部份快时尚品牌也开始调剂市场策略寻求前途，比如转变风格、紧跟热门，或尝试与1线奢侈品大牌的御用设计师合作，来挽救1退再退的财务报表。但是这些措施未将根本问题解决，为了寻求快速而牺牲产品质量，品牌的相信的做法对企业的发展而言，无疑是危险的。

从产业链的源头上控制纺织商品的质量，增进纺织品质量的整体提升。另外在品牌文化上也要加大力度，杜绝负面的频繁产生。快时尚品牌还是应当在发展进程中掌握好速度与质量的平衡点，真正建立起良好的品牌形象。若 快又好 则不失 快时尚 的本来特点。

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