就Prada销售与利润全面恢复增长大中华区的是个啥！

Prada 销售与利润全面恢复增长，大中华区增幅达17%

核心提要：意大利奢侈品团体 Prada 在8月1日公布了 2018上半财年的财务报告，在连续3年销售额不佳成功改变局势，所有地区和产品种类的销售均实现了增长。

意大利奢侈品团体 Prada 在8月1日公布了 2018上半财年的财务报告，全部终端形象更加时尚休闲在连续3年销售额欢迎关注服装加盟不佳成功改变局势，所在过去的1百多年间有地区和产品种类的销售均实现了增长。

截至2018年6月30日的上半财年，Prada 的核心财务数据以下：

以不变汇率计算，销售额同比增长9.4% 至15.4亿欧元，高于分析师预期的15.2亿欧元

净利润同比增长11% 至1.06亿欧元

EBITDA (息税折旧摊销前利润)同比增长8% 至2.71亿欧元

EBIT 同比增长16% 至1.59亿欧元

按地区(在不变汇率下)：

亚太地区：净销售额同比增长14%，大中华区销售表现尤其强劲，净销售额同比增长17%，预计在未来还将加速增长

美洲：净销售额同比增长8%，虽然汇率波动带来了不利影响，但由于本土需求上升重新实现了增长

欧洲：净销售额同比增长7%，销售状态没有遭到游客量降落和欧元走强的影响

日本：净销售额同比增长9%，由于游客增加和本地需求上升，销售状态重新实现了正增长

中东：净销售额同比增长7%，重新实现了正增长

按品牌(在不变汇率下)：

Prada：净销售额实现了10% 的增长，所有地区的销售都实现了正增长

Miu Miu：净销售额同比增长8%，在所有地区所有的商品种类销售都有所增加

按品类(在不变汇率下)：

皮具：净销售额同比增长2%，由于新产品的推出重新恢复增长

成衣：净销售额同比增长20%，其中新发布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是销售增长的主要动力

鞋履：净销售额同比增长4%，新运动鞋的推出引发了购买热潮

按渠道(在不变汇率下)：

零售渠道销售额同比增长10%;

批发渠道销售额同步增长8%;

KMPG(毕马威)表示，当前国际奢侈品市场上有45% 的销售都来自于18⑶5岁的人群，他们购买力强大，并且酷爱络购物，而此前Prada 低估了年轻人群的市场。现在 Prada 做出的调剂，特别是大力拓展络电商平台，对他们的销售起到了决定性的推动作用。

Prada 在各地推出的 快闪 店，和与知名络电商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 达成的合作都是上半年销售增长的缘由之1。在2018下半年 Prada 将重新推出 Linea Rossa 休闲装系列，这也会使公司的销售起到推动作用。

此前遭到奢侈品行业整体放缓的影响，加上本身对新趋势反应缓慢，Prada 团体自2014年以来利润1直下滑，销售额在去年乃至同比降落了10%。在2017年公布全年财报后，Prada 表示虽然全年销售和利润均有所下滑，不过该团体在关键市场(如亚太地区)已恢复了增长。并且在2018年开年的前两个月销售按不变汇率计增长了7.5%，实现了3年来的首次正增长

Prada 的 CEO童装不但是给孩子们更好的保护 Patrizio Bertelli 表示，对2018上半财年的结果10分满意。他强调，Prada 1直在调剂企业结构，在不放弃原有企业文化的同时加入了新的内容，并加大了电商业务的投资力度来适应市场大环境。 2018上半财年结果证明公司的战略行之有效，未来 Prada 还将继续推出新产品，并且提高零售门店对顾客的吸引力，以此巩固目前良好的表现。

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杨大筠

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