做了 30 年基本款，为什么时髦人都爱 A.P.C.？

做了 30 年基本款，为什么时髦人都爱 A.P.C.？ 法国时装品牌 A.P.C.今年 30岁了。年初的巴黎时装周上，它发布了名为“歇斯底里的正常”（Hysterically normal）的 2017春夏系列。即使在自家品牌三十周年纪念这个特殊的日子里，品牌创始人 Jean Touitou依然在新闻稿中委婉地表达了他对“将三十周年的纪念变为商业工具”这件事的鄙视——这是他的骄傲。要问他成功运作 A.P.C.的秘密，大概可以用这样一句话来形容：有时无聊，但总是有意义。 A.P.C.每一季的衣服都按照色彩排列，简直强迫症福音时装评论家们总爱用“无聊”形容衣服，但他们通常会忽略“有意义”。“人们认为时尚总是有故事好讲，但我可是个没有故事的人。”Touitou在庆祝活动上这样说。但说出这句话未必有些太过谦虚，这些年来他一直在讲一个关于自己的故事——当然也是个非常精彩的故事。在为买手们做 presentation的 Jean Touitou Touit

法国时装品牌 A.P.C.今年 30岁了。年初的巴黎时装周上，它发布了名为“歇斯底里的正常”（Hysterically normal）的 2017春夏系列。

即便在自家品牌310周年记念这个特殊的日子里，品牌开创人 Jean Touitou仍然在新闻稿中委宛地表达了他对“将310周年的记念变成商业工具”这件事的鄙视——这是他的自豪。要问他成功运作 A.P.C.的秘密，大概可以用这样1句话来形容：有时无聊，但总是成心义。

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A.P.C.每季的衣服都依照色采排列，简直逼迫症福音

时装评论家们总爱用“无聊”形容衣服，但他们通常会疏忽“成心义”。“人们认为时尚总是有故事好讲，但我可是个没有故事的人。”Touitou在庆祝活动上这样说。但说出这句话未必有些太过谦虚，这些年来他1直在讲1个关于自己的故事——固然也是个非常精彩的故事。

在为买手们做 presentation的 Jean T武钢夏季工作服
ouitou

Touitou其保洁服工作服
实不在意时装评论家口中的“A.P.C.看起来不时尚”这件事，变幻的流行趋势对他而言毫无意义，他宁愿花多年的时间去构筑柏拉图的理想国，也不愿意为那些爱在 Insta上晒物的女孩们设计耀武扬威的“爆款”。

这是 Touitou的坚持，也大概是“无趣”的 A.P.C.310年都遭到有趣的年轻人欢迎的秘密吧。

30年永不过季的时兴

只用“极简主义”1词来概括 A.P.C.的整体风格，仿佛有些笼统。不过确切，310年来的每季你几近找不到夸大奇异的不实穿衣服，最多是加上1些简单耐看，第2年再穿也不会感到过季的印花。

A.P.C. 2013 SS

即使极简如此，A.P.C.还是为我们贡献了很多标志性的单品。比如原色牛崽裤及牛仔服、剪裁合体的纯棉T恤、简约的针织衫、圆领衬衣、单排扣风衣、真丝连衣裙等。

而在配饰和家具方面，你1定见过它最著名的包袋——Half Moon bag（半月包），轻巧秀气的粗跟鞋，乃至还有香氛烛炬和拼布被罩及枕套系列。

时兴人必备的半月包

拼布被罩及枕套系列

A.P.C.的香氛烛炬

经典的玛丽珍鞋

A字牛仔裙，浅蓝色衬衫，平底棕色系凉鞋，戴着纯色棒球帽，头发随便披散或是挽起——这是 A.P.C.女孩标志性的形象，也是新1代法国时兴女孩酷爱的平常造型。

A.P.C. 2016 Spring Summer

而爱好 A.P.C.的男士，1定是位复古工装的爱好者，有时也会穿得很街头，并会用这些简单的单品去搭配亮眼的潮物。

A.P.C. 2017秋冬男装系列

事实上，从诞生之初，A.P.C.就1直以“无性别”去显现男女装，中性款式占了每系列的 50%以上。1直觉得穿着 A.P.C.的姑娘有种任性洒脱之美，这类气质和如今的“婊气”辨别开来，需要特定的人去驾驭它。

A.P.C. 2010 Spring Summer

总之，你绝不会在 A.P.C.发现任何只要过季就看起来不顺眼的单品，在保持价格远低于大牌的同时，也具有极优的质量——特别是皮制品不输大牌的选材与手感，这就要各位自己去体会了。

“我不想失去本来坚持的东西”

A.P.C.是法语“Atelier de Production et de Création”（直译为“生产与创作工坊”）的缩写，1988年在巴黎6区开出第1家店时，即是采取这类“前店后工厂”的经营方式。

A.P.C.在巴黎 Rue Madame的店铺1角

第1家店开张的时候，极简主义大师 Helmut Lang不久前才发布了品牌的第1个系列；来自日本的川久保玲在巴黎的事业正发展得如日中天，用独特的日式美学征服着众人眼球。而法国时尚圈主流的审美，主要还停留在 Thierry Mugler、Sonia Rykiel、Yves Saint Laurent等品牌的华丽风格上，Jean Touitou的这个小动作，恰好引发了人们的关注。

那时候的 A.P.C.以1批不加商标，造型简洁干净的男装系列初闯时尚圈，这个系列乃至没有酒店的工作服图片
具体的名字，只是叫做“Winter ’87”，以后应女性客户的要求又推出了女装系列。“我希望自己品牌的衣服是简单、易于穿搭，某种意义上是‘完善的’。”Jean Touitou说道。

A.P.C.2017春夏男装系列

“我从 14岁起，就感觉身体里有时尚的血液在活动，年轻时，我酷爱鲍勃·迪伦、地下丝绒乐队，Max’s Kansas City和 CBGB等摇滚俱乐部，我喜欢他们的穿着打扮。”Jean Touitou说，“在创建品牌时，摇滚乐的‘反多余’概念1直鞭策着我，这让我不想去做太花俏的东西。当时我对工艺甚么的不是很懂，做了很多牛崽裤，现在回过头看有些部位的走线完全是错的……但至今高腰原色牛崽裤还是我们的拳头产深圳平湖工作服生产厂家
品。”

A.P.C. SS2015男装系列

310年后的 2017秋冬季，Jean Touitou将当年发布的第1个系列中的单品进行复刻和再创造，推出了这个名为“Hiver 1987”的女装系列。可以看到其中包括高腰牛崽裤、工装裤、原色牛仔服等经典元素，都在新系列中重生。

Vogue.com刊载的“Hiver 1987”与 2017秋冬季的对照图

“我希望 A.P.C.照旧是个小众品牌，我们完全可让销售额后面再加1个零，但我不想为了扩大销售而失去品牌本来坚持的东西。”Touitou强调这并不是是不想更快成功，而是对业务扩大过快后自己没法掌控局面的耽忧。

但在过去的310年里，时装行业产生了天翻地覆的变化，这也让他不能不面对现实，去做1些逢迎市场的东西。“之前范围尚小时，我们很自由，比如可以做1些 Joseph Beuys（德国著名雕塑艺术家）爱穿的外套等，但现在我再有这类想法时，市场部的同事会想方设法禁止我这么做。”

“我毕竟要斟酌 300多个人的工资呢，我听了他们的意见，他们让我做了这个。”Touitou举起1个男士皮包——那是他 2017秋冬男装配饰中的1件。

以“合作”推销自己

每季低调简单的广告，几近没有请过明星代言，注定了 A.P.C.1直是个小众文艺气味浓厚的品牌。如果1定要说“宣扬”，和1些品牌或是潮流 icon的合作，算是品牌最大的动作了。

Jean Touitou（右）与好友 Kanye West

A.P.C.1直与美国品牌 Carhartt保持着密切合作关系，可以说有很多人是通过 Carhartt才认识了 A.P.C.：

和阿根廷设计师 Vanessa Seward也有定期合作：

2009年和美国潮牌 Supreme合作推出胶囊系列：

2013年和 Kanye West首次合作推出 8件联名款，Jean Touitou本人也和侃爷私情甚好：

2014年秋季侃爷乘胜追击，再次和 A.P.C.合作推出联名款：

2016年与纽约潮店 Outdoor Voices合作推出联名运动装系列：

2013年春季与 Nike联名推出 Dunk High及 Air Maxim 1两款经典鞋款：

2014年再次与 Nike合作，推出小清新风格的原版 Free OG鞋款：

和澳洲护肤品牌 Aesop合作推出的洗衣液：

和意大利芭蕾鞋品牌 E.Porselli推出的芭蕾鞋，这1季正在火热销售中：

今年 4月，A.P.C.还在东京伊势丹百货举行了名为 A.P.C. RAW POWER的主题活动，期间发售了310周年限定款的牛仔茄克、牛崽裤及包袋系列，其中全球限量的 30条牛崽裤由 Jean Touitou亲身创作。

除发布复刻系列，今年秋季，Jean Touitou也将推出1本书来记念这310年的历程——这不是1本枯燥的设计师回想录，更不是大而笨重的咖啡桌读物，而是1本关于 A.P.C.品牌本质的书：时兴且富有实用哲学，严肃又有趣，聪慧而不自负。

用这类方式去记念，仿佛比举行派对或大发通稿，更符合 A.P.C.本来的气质吧。